如何打造具有竞争力的私域流量内容?

内容运营的六个步骤
很多私城流量的构建者在做内容的时候,总是什么流行就发什么,别人发什么自己发什么。这个方法短时间内也许行得通,但并不利于长期发展。
下面我们来看看内容运营的六个步骤:
第一步是做好自身定位。内容的定位一定要符合自身领域的特点,不要盲目跟风。当你需要给自己的私域流量平台做定位时,可以参考两个快速路径:一个是对目标用户人群细分,比如性别、年龄、身份、爱好、需求等;一个是对行业或者产品细分,比如产品的性能、特点。
第二步是分析和学习竞争对手的内容。每个行业都有比较好的大号我们不能闭门造车,而要充分收集外在的一切资源,比如通过第三方榜单平台、各自媒体官方榜单搜集自己所在行业的竞品账号,然后进行分析和删选。

如何打造具有竞争力的私域流量内容?
第三步是打造素材库。做内容运营一定要养成搭建素材库的习惯好的素材库有事半功倍的效果。素材库包含爆文库,即自己账号和竞品账号的爆文;标题库,即所有自己忍不住想要点击打开的标题;图片库,即-些高清无版权的图片;专业名词库,即垂直行业专有名词的解释;随想库,用来记录一些灵感。
第四步是精心排版。单纯的文字,不进行排版的样子,如图5-2所示;进行排版之后,图文结合,如图5-3所示。两篇文案给人的印象,立判高下。所谓文字排版,就是通过设计编排手法将原本杂乱的信息变得更有条理、耐读,就是一个分拣信息、找到重点的过程。同时,也是为了让用户在最短的时间内最大限度地捕捉有效信息,且能够体现设计感,而不只是枯燥无味的文字摆放。文字的排版,主要是为了合理地布局文案并有效突出产品重点。那么怎样才能够写出一篇排版漂亮的文案呢?
1.文字编排遵循四原则
对齐原则,相关内容必须对齐,次级标题必须缩进,方便读者视线快速移动,一眼看到最重要的信息。单从视觉效果上看,对齐后的文字给人感觉条理性更强,更具整体性、严谨性,更加赏心悦目、易于接受。留白原则,任何事都有物极必反的效果,一昧问文案中项充各种元素也会让文案变得杂乱。千万不要把页面排得密密麻麻的,一定要有一定的留白,这样既减少了页面的压追感,又可以引导读者视线,突出重点。
降噪原则,排版的目的旨在突出重点,所以一定不要“百花争艳”色彩、文字、图片过多,都将变成分散读者注意力的“噪音”
重复原则,多页面排版时,注意各个页面之间的一致性和连贯性。在内容上,重要信息值得适当重复出现。
2.图文结合,合理布局空间
在有限的空间内,如何将图片和文字全部放下,还能给人惊艳而非惊吓的感觉,这就涉及空间布局的问题。空间,就是在对的位置,创造对的文案。一般的空间布局主要有三种,即中心分布,
其中,中心分布是一种最稳妥、保险的排版。在这种排版方式中,文字是主要内容,也可以与图片相关联,具有方便阅读、画面稳定的效果;左右或上下分布的方式,是很多文案写手经常会使用的分布形式,这种分布排列方式很容易平衡版式,在最终效果上,也能有效表示出内容与文案的区别对应;对角线分布,则更具视觉冲击,这种布局方式不显呆板,文案在里面的作用一般都是辅助说明,画面的主体多为展示产品细节。
3.不可忽略的排版细节
优秀的排版总能让我们的文案更显档次,也更有逻辑性,易于让人接受。
第五步是打造吸睛标题。广告大师大卫·奥格威对文案标题的看法是:标题在大部分广告中,都是最重要的元素,能够决定读者会不会看这则广告。一般来说,读标题的人比读内容的人多出4倍。换句话说,你所写标题的价值将是整个广告预算的80%。好的标题应该能通俗直观地传递内容主题,如《新媒体人必备的3个找图技巧》要比《面对不同时期的产品,运营如何把握好节奏感?》有更大的阅读量。
除了简洁易懂,好的标题还应该能截中用户痛点。以自媒体为例,(2019自媒体运营攻略》远不如《2019,自媒体怎么运营才能早日赚钱》更具吸引力。因为前者只不过是做了一个简单的总结,并不会对用户产生太大的吸引力,而后者突出了“早日赚钱”这个自媒体用户普遍关心的话题,用户点击的欲望就更强。
第六步是发文时间。分享内容的时间也是有讲究的,一般而言,一天的空网时间,比如早餐、午餐、下班后、坐地铁等空闲时间,都是用户阅读的高峰期。对于公众号,还可以直接利用微信公众号平台的“小时报功能,分析粉丝阅读活跃时间,以便在活跃度高的时间内发送内容
·内容升级的三个法则
我们使用的手机软件,总是在不断提示升级。升级不仅仅是要修复软件存在的漏洞,更重要的是要增加一些新功能,满足用户的新需求。构建私域流量的内容也是同样道理,如果分享的观点已经被淘汰,分享的知识已经过时,用户自然难以留下来。
为内容买单,已经成为一种主动行为,比如为公众号打赏,喜马拉雅的年卡等。那么,私域流量的内容平台,如何才能做到内容升级?
法则一:做好细节
先看两段方案的细节描写:
·路边一位60多岁的老人,正在叫卖热乎的烤红薯。.一位满脸皱纹、头发花白的老人,站在寒风凛冽的路边,身上穿的破棉袄因为太过破旧多处露出了棉絮,用沙哑的声音叫卖着热气腾腾的红薯。
对比之下,文案二一定比文案一让你看完更有想去帮老人卖红薯的冲动。因为文案二的细节描写,营造了一种画面感,刺激了读者的情绪。这种细节会让故事变得更鲜活,文案更富有感染力。
法则二:坚持原创
几乎所有的内容平台都具备了严格的查重机制,这意味着靠搬运获得流量的时代已经一去不复返了。而且别人在你的私域流量平台留存下来,肯定是因为你有与众不同的内容。那么,我们该怎么保持网站的原创性呢?
1.拓展新思路。原创是一种崭新而独特的新思路,是自己努力和研究出来的东西。平常的时候,我们可以天马行空,让思维没有束缚地去漫游。只有在轻松的情况下,灵感才容易造访。但如果一个好的想法只停留在思想层面,也是没有任何价值的,必须落实在行动上,才有意义
2.和有创作热情的人合作。私域流量的运营不能单靠一个人的力量,想要保持原创,可以成立一个专门的小团队,招募有写作热情的人加人进来,参与内容创作。或者设置投稿栏目,鼓励用户投稿,从中择优录用,也可以向行业内的专业人士到情。另外,如果有读者交流社群的话也可以鼓励群友分享,分享的内容加工后就是原创。
法则三:洞悉用户需求
内容升级从本质上说是由用户的需求决定的。私域流量想要留住用户
可通过百度指数、热点话题和直接反馈三种方式来把握用户的需求变化。先说百度指数,直接在百度对话框搜索“百度指数”,登录百度账号就能使用。通过它,可以知道所在行业的趋势研究、需求图谱、资讯关注以及人群画像这些信息。
热点在百度、腾讯、微博、知乎等平台都能看到,通过人们对这些热点的追捧,也可以了解用户的需求。
上面两种都是间接了解用户需求的方式,最直接的方式是用户反馈。比如,公众号推出话题后,收集到的用户留言。如果你有自己的用户社群,就可以在群内做用户测试或者调查来获取反馈。

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