选题特别关键,因为它是你内容的方向,如果方向找不对,做不会,你会发现选题选不好,内容就偏了,内容偏了人群就不细分了,人群不细分了变现肯定就拉垮。
这个是你做不好选题的根本,根本的影响一定要搞清楚。选题它能够带来的是什么,能够带来的是人群,选题如果选窄了,人群就覆盖不到位,那账号的天花板就会比较受限,选题如果选的太大了,人群就泛了,你的账号出来就是泛粉,吸引的都是泛粉,你到后面的变现就不好了。
所以那到底选题应该怎么做,我下面给大家列了选题的五个标准,以及到底应该怎么实操做选题。第一步选题之前,你一定要确定你的人群画像,就是你的用户是谁,你要想一下你能够解决谁的什么问题,这叫做一类人的一个问题,我是一个教赚钱的账号,我能不能提供赚钱的方式,那我针对的人群是谁,创业者。
如果我是做教育的,那你能不能解决孩子成绩差的问题,那你的用户是谁,多大年龄的家长,你是做小学的还是初中的,还是高中的,小学的就是小学家长,中学的就是中学家长,如果你是做减肥的,你能不能提供给用户一个行之有效的减肥的方法或者经验,你的用户是谁,胖子们或者想减肥的人,如果你是干家庭教育的,你能不能解决很多家长现在的心理问题或者困扰,那你的用户是谁,多大年龄的家长,小学、初中、高中的阶段,所以说在你做抖音之前,你要拿一张纸去写一写。
他们需要解决的问题是什么,这是选题的第一个标准,确定人群和画像,接下来你要了解你的观众、受众到底是宽的还是要窄的,我们都知道,有人说做选题,一定要宽泛,有人说做选题一定要窄,因为才能够更精准更细分,其实两个说的都对,我举个例子,我是做减肥的,我的选题就要围绕减肥相关,我不能说我做减肥的,我又去做情感,我又去讲创业,我又去讲赚钱等等,这些肯定是不行的,因为你的用户人群他就乱了,你做减肥的吸引的就是一群想要减肥的人,你做赚钱,你吸引的就是想要赚钱的人,这两类人他有交集,但是这两类人归根结底是两类人群,所以宽度一定是覆盖到。
也就是说你的所有题都围绕一个点去打,比如说我们讲到家庭教育这个环节,家庭教育是目前来说所有的知识付费类目里面赚钱最多的赛道,那这个类目里面有很多很多细分的点可以打,举个例子,比如说家长焦虑,这个点我能不能去打,那我出100期家长焦虑的内容行不行,你就把家长焦虑这一个点给他玩透了,家长就会觉得很焦虑,他就有可能是关注你,这个叫做选题的宽或者窄,找准用户的痛点,去解决用户的问题。
第三个重要的点就是选题一定要颠覆大家常规的认知,常规的人对这个事情的判断是什么,我们去打破这个东西,那对于用户来说就是一个反认知的事儿。我举个例子,咱们都觉得一百万一千万可能就很有钱了,但是如果你看到一个选题,比如说一个亿算个屁的有钱人,那这就是一个反常识、反认知的观点,他会带来一定的情绪,情绪的背后是动作,你看到之后,你会大概率分为两类情绪,第一类是你觉得他在吹,你会思考他说这句话是什么意思,你会带着疑问去看这条视频,所以这个就是一个反认知的选题,再举个例子,比如说一个朋友告诉我,现在市面上教做抖音的人的方法全都是错误的方法,这些部分全都是跟平台制造的东西是背道而驰的。
如果你听到这个观点的时候,你会发现他是反常识的事儿,因为你看过太多知识付费的直播间了,你觉得每个人讲的都对,但有人告诉你他们讲的都是错的的时候,你可能会停下来去看完这条视频。所以选题的这个部分,颠覆认知,颠覆常识,它是我们经常用的一个小的技巧。
第四个就是大事纪,什么叫做大事纪,2024年的高考变了。怎么变了,不知道,让用户带着思考去理解你这句话,用户如果不了解,不清楚,那他就有可能在你这条视频里面去停留更长的时间,比如说知识付费的天塌了,天怎么塌的,小黄车不让上了,那小黄车不让上,那有没有什么解决方案,不知道也不懂,所以说这种大势,其实你卖的是你自己的信息差,如果你得到了这个信息,并且把它组织一下,组织成你能说出来的语言,那你讲出来基本上都是有流量的。举个例子,比如说在三月份,这几天小黄车下架了,小黄车下架这个事儿,很多知识博主都出来说了一句话,都出来发了一个视频,叫做知识付费的天塌了,知识付费这个行业要迎来大洗牌,那这种选题很多人看到之后肯定会看,因为跟他相关。
好第五个点就是刺激大家的痛点,或者给到大家爽点。刺激大家的痛点就是你要了解他现在想解决的事情是什么,比如说家长的痛点是什么,孩子学习习惯不好,那你就给到他解决问题的方案,戳痛他的痛点。比如说你告诉他,只要孩子在小学养成这三个习惯,将来这个习惯会带着孩子走,他的成绩也不会差,他满足了什么,人们的爽点。
比如说只要学会这三个步骤,一个月就可以稳稳瘦下来20斤,那这个点用户听到之后,他会觉得很爽,他如果想要减肥,他八成会把这条视频看完,如果你在前三句话前五秒把这个信息给到别人,如果别人有需求。你能够戳中他内心的某一个点,这个爽点或者痛点,他就愿意在这个视频里面去停留,接下来就是一定要去学会对标,对标你的对标账号一定要及时。
一定要近期,一定要爆款,咱们一定要养成及时整理选题库的习惯,整理话题的习惯,及时看对标账号的习惯,因为对标账号如果马上出现了爆款,你如果马上去拍,它是特别容易成为爆款的,直接去关注20个,50个你的对标账号,每天看别人发什么,这是一个行之有效的比较简单的方式。
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