抖音这个平台它是需要好的内容,优质的内容来帮他留人,所以内容至于抖音来说是唯一一个充分必要条件,如果你的内容足够优秀,足够好,你甚至可以完全不遵守抖音的任何流量规则,你的内容只要能满足真实加为别人提供价值,那就是一个优质的内容。同时你只要具备能够把事情讲清楚这个能力,那就够了,只是说在这个基础上,如果你的描述,你的表达,你的情绪。都非常到位,可以带动观众的情绪,那么对于这条内容来说就是如虎添翼。
为什么做选题这么难?第一,大部分人没有想清楚自己可以长期提供的价值是什么,或者说自己在做账号内容方向定位的时候,没有完全能够理解内容方向的意思,做了三五条视频,接下来就不知道要怎么做了,第二个点,受垂直行业的影响,一个行业,一个兴趣方向,其实能讲的东西呢,大家感兴趣的东西,用户的痛点就这么多,任何一个你能想到的选题其实都有人做过,无非就是翻一个内容,翻来覆去的讲。这两种情况,第一种是定位没做好,第二种呢则是普遍现象,思路局限于行业内,局限于眼前,没有把自己的思路打开。
那我们就主要聚焦于第二种情况来讲,首先明确一个点,选题是可以重复的,跟别人重复跟自己重复都可以,选题也是必须要重复的,如果你追求的是那种整个抖音都没有人讲的那种选题,基本上只有一种可能,就是你在自嗨。其实我们就想一个问题,你的每条新视频它的核心目标到底是做拉新还是做留存?一定是拉新,因为你的内容只要不是特别烂,老用户是不会有强烈的取关意向,且从一个账号的长期发展来说,拉新的优先级一定是高于留存的。自己的爆款是可以复制的,是可以无限复制的,只要你能明白你的爆款之所以爆,它的核心是什么。这里的复制不是说一样的内容重新发,或者说一个脚本重复的去拍,而是说在大的选题不变的情况下去做内容上的调整。
轻思考重行动,在前期一定不要给自己设置太高的门槛,现在很多教抖音运营的都是让大家在前期先出一个完整的规划,抖音上的用户是源源不断的,只要你这个选题够好,它够吸引人,他足够有痛点,那你的流量就能跑出去,不要去担心一样的选题或者接近的内容用户。重复看了不好。第一个抖音它的日活用户是足够大的,不会出现太多重复看你视频的人。第二个你要明确自己的目标,你发视频,你每天更新视频,核心目标是要吸引新用户进来,维系老粉只是其中一个目的,但是最核心的是要吸引新用户进来。补充一个点,这里选题复制只适用于自己的爆款内容,数据比较差的选题就最好不要去复制了。
为了让大家去理解选题的可复制性,但是它还是没有解决根本问题就是我们选题的来源,我们做选题很难,这件事儿还是没有解决,我们只是能够去复制一些自己的爆款,那我们在日常中如何能够比较高效的获取选题呢?或者说有什么方法能让我们有持续的选题可以做?
第一个就是危机,20岁的时候觉得这个世界需要你,25岁的时候觉得公司不能没有你,等到30岁的时候才发现公司每天都想干掉你,以前觉得很有价值的工作,现在看起来只是有价值的垃圾。这个感受是当下大部分年轻人的一个痛点,他就引发了共鸣,像这种日常类的一些思考,一些感悟,这种选题往往可以给我们带来一些惊喜。
跟日常比较接近,叫普世化的选题,延伸出来就是你可以去讲讲你的个人经历,你的创业史,你的发家史,你的失败史,或者是你可以讲讲跟你行业相关,但是能让大众感兴趣的话题,比如说你做的是一个装修,正好你今天不讲装修,你去讲一讲今年装修业务的生意为什么这么惨淡,因为是大家都没有钱去买房,讲讲这种民生关注的。
再比如说你今天行业内发生了一件什么事情,你借此事件呢?来聊一聊自己的看法,讲一讲自己的观点,就是让你的内容,根据你的行业或者说个人相关的某个点,某个事件去延展到更容易被大多数人理解的普适化内容上。
非实时热点就是这个行业相关的持续高热度话题。实时热点就比较好理解,比如之前发生的拆承重墙这个事件,这种都是全民关注的热点,只要是和你的行业有一定的相关性,你就可以讲,可以聊。只要你追热点的速度足够快,你的内容有一定差异化,流量一般都不会差。
第二个呢,就是你的行业垂直的相关痛点话题,比如说健身赛道女生怎么可以快速的练出臀,如何在十天健康的掉秤15斤,像这些选题就是行业内持续高热度的选题,你任何时候去讲,任何时候发布,只要你的内容足够好,有一定的差异化,就会有人看,就会有流量,你的灵感会很快枯竭,因为你不具备发散性思维。并且如果你的选题来源一直都是垂直内容,今天分享一个小技巧,明天发一个产品介绍,后天讲一讲自己的服务质量,那你这个账号就会出现一个特别致命的问题,就是没有人设没有人格魅力。垂直板块是为了体现你的专业度,但是一个粉丝粘度高、变现能力强的账号,只有专业度是不够的,我们要在专业的基础上,还要用日常、普世化、热点这三个板块去加强你的人设,去强化你账号的真实感,去赋予这个账号最关键的灵魂所在。
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